Branding

Wat is Branding en waarom is het belangrijk?

Iedereen heeft het over branding, maar wat betekent dat precies? Simpel gezegd is het de merkbelofte die je doet aan jouw klant. Het is zoveel meer dan alleen maar je logo ergens neerzetten. Jouw branding vertelt de rest van de wereld wie je bent, wie je wilt zijn en wie je doelgroep is. Branding zorgt ervoor dat jij kunt laten zien wat jou opmerkelijk en onmisbaar maakt!

“Branding is not just about being seen as better than the competition. It’s about being seen as the only solution to your audience’s problem.’' - John Morgan, Brand Against the Machine

Wat valt er onder branding?

Een goede branding bestaat uit een strategisch plan, duidelijke merkwaarden en een uniek design. Hierbij moet je denken aan het logo of beeldmerk, de kleurkeuze, bedrijfsnaam en huisstijl. Maar ook de content, kenmerken van het merk, je kernwaarden en je identiteit. Kortom: alles waar je organisatie voor staat en wat ze uitstraalt!

Merkstrategie als fundament voor een sterk merk

Een succesvolle branding staat of valt met een strategisch plan, die we merkstrategie noemen. Maar, wat is een merkstrategie? Wanneer je een merkstrategie bepaalt ben je eigenlijk een merk aan het definiëren. Dit kun je  zien als een zelfontdekkingsreis. Tijdens deze reis maken jij en je merk allerlei belangrijke tussenstops. Dit zijn de tussenstops die we bij The Dare Company bezoeken:

• Doelgroep: Voor wie is het product of de dienst?
• Positionering: Welke plek ga je innemen in het brein van de doelgroep? En wat is je unique selling point?
• Merkidentiteit: Wat zijn je kern- en merkwaarden? Wat is je missie en je visie? Kortom: Wie ben je?
• Merkconcept: Hoe zorg je ervoor dat de merkidentiteit goed tot uiting komt?
• Merkbeleving: Hoe wordt de tekstuele en visuele vertaling van het merkconcept vormgegeven?

Een allesomvattende branding voor IT Campus Rotterdam

De IT Campus Rotterdam is een van onze projecten waarbij we de branding naar een hoger niveau hebben mogen tillen. IT Campus is een nieuwe plek in Rotterdam waar allerlei studenten, praktijkervaren IT’ers,  techneuten en andere talenten bijeenkomen. Tijdens dit project hebben we een strategie uitgestippeld die ervoor gezorgd heeft dat de juiste doelgroep wordt bereikt. Een goed doordacht concept, bedacht door een team van verschillende professionals op het gebied van marketing en grafische vormgeving, heeft er uiteindelijk voor gezorgd dat er voor elke doelgroep een associatie met het merk is.

Hierbij moest de huisstijl, het drukwerk en de website worden ontwikkeld, wat uiteindelijk een volwaardige branding voor IT Campus Rotterdam is geworden. Je kunt hieronder de portfoliocase van IT Campus bekijken voor meer informatie.

Bekijk de portfoliocase

Merkwaarden: wat maakt jouw merk waardevol?

Merkwaarden zijn een niet te missen onderdeel van jouw merkstrategie. Merkwaarden worden gezien als eigenschappen die de gebruiker of klant met jouw merk associeert. Bijvoorbeeld: Nike associeert zijn producten met bekende atleten, in de hoop dat gebruikers zichzelf met de atleet identificeren en de interesse in de producten toeneemt. Door gebruik te maken van de emoties en empathie van de gebruiker, kun je een sterke merkwaarde ontwikkelen voor jouw product of dienst. Dit zorgt ervoor dat er meer wordt gesproken over jouw product en/of dienst, en dat de naamsbekendheid toeneemt.

Consistente en strategische branding, leidt tot een sterk vertrouwen vanuit de gebruiker. Wij begrijpen dat het maken van een merkstrategie nog niet zo makkelijk is als dat het lijkt. Er zijn een hoop aspecten waar rekening mee gehouden moet worden.