Website of design maken met AI?
Dit moet je weten!
Een website, logo of webtekst maak je met AI in een middag. Maar als je concurrent precies hetzelfde doet, waarom zou een klant dan nog voor jou kiezen? Wij gebruiken AI zelf ook elke dag. Juist daardoor weten we waar de tools tekort schieten.
Met AI-gegenereerde designs is er vaak geen onderscheid meer. Een eigen merkidentiteit en huisstijl mist.
Waarom lijken websites gemaakt met AI allemaal op elkaar?
Dat komt doordat de output vaak één op één wordt overgenomen. AI-tools bedenken namelijk geen nieuw design. Ze halen hun informatie van websites die al bestaan en maken daar een mix van. Gaat er een opvallende website live, dan belandt die in de data waar de tools van leren. Kort daarna lijken talloze nieuwe sites erop. Wie zijn website zo bouwt, zonder de nodige kennis en ervaring, krijgt het gemiddelde van wat bezoekers al tientallen keren hebben gezien. Daar heb je weinig aan, want je hebt maar kort de tijd om indruk te maken. Bezoekers beslissen in de eerste 10 seconden of ze op een pagina blijven of weggaan.
Links: Onze website op maat gemaakt met eigen huisstijl. | Rechts: Een AI-generated website. Inconsistent, saai, lijkt op veel andere websites, druk, inconsistent.
Werkt een website gemaakt met AI wel goed?
Niet altijd. Uit meerdere onderzoeken blijkt dat websites van tools als ChatGPT en Claude niet voor iedereen goed werken. Iemand die slecht ziet en een voorleesprogramma gebruikt, loopt er vaak op vast. Zo’n programma kan bijvoorbeeld een afbeelding zonder beschrijving niet voorlezen. Ook Google heeft die beschrijving nodig om te begrijpen wat er op een afbeelding staat. Ontbreekt die, dan gaat dat ten koste van de vindbaarheid. Daarnaast zien onze developers vaak onnodige code in websites die met AI zijn gemaakt. De website wordt daar trager van en het opruimen kost later veel tijd. Wij weten wat er achter de schermen gebeurt en bouwen websites die snel zijn, goed gevonden worden en voor iedereen werken.
Kun je webteksten schrijven met AI?
Dat kan, maar of je er hoog mee komt in Google is een tweede. Onderzoek toont aan dat pagina’s die volledig door AI zijn geschreven zelden op plek 1 komen. Die positie gaat vaker naar pagina’s die grotendeels door mensen zijn geschreven. Dat past bij wat Google zelf belangrijk vindt: originele informatie en analyse die verder gaat dan de voor de hand liggende tekst. Een tekst die samenvat wat al online staat, biedt dat niet. Ook bij advertenties prikken mensen daar doorheen: 73% van de consumenten vertrouwt een advertentie minder snel als ze vermoeden dat AI hem heeft gemaakt. Tussen al die content die hetzelfde klinkt, valt een merk met een eigen stem dus juist op.
Kan ik dan wel een logo maken met AI?
Op je scherm ziet een AI-logo er misschien bruikbaar uit. De problemen beginnen pas daarbuiten. Tools als ChatGPT en Midjourney maken beelden van pixels, bedoeld voor digitaal gebruik. Op je gevel, een banner op een beursstand of een poster in het bushokje wordt zo’n beeld wazig zodra je het vergroot. Drukwerk moet daarnaast drukklaar worden aangeleverd: in hoge resolutie, met de juiste drukkleuren, snijranden en marges. Onze designers houden vanaf de eerste schets rekening met die eisen, zodat je ontwerp er op papier net zo goed uitziet als op je scherm. Dan is er nog de vraag van wie dat ontwerp eigenlijk is. Onder de huidige wet valt werk dat volledig door AI is gemaakt in de EU niet onder het auteursrecht. Een Duitse rechtbank paste dit toe op drie logo’s die met AI waren gemaakt. Die waren niet beschermd, omdat er te weinig menselijke creativiteit in zat. Een paar voorstellen laten genereren en er één uitkiezen telde daarbij niet mee. Als een concurrent je ontwerp kopieert, sta je dus met lege handen.
Links: Logo ontworpen door onze designers. Op maat gemaakt logo, passend bij de klant. | Rechts: Twee AI-generated logo's. Ze zijn generiek en lijken op elkaar, en overduidelijk AI.
Een goed ontwerp scoort vaak beter dan AI designs
Het grootste verschil in je huisstijl ontwerpen met AI zie je als je alles naast elkaar legt. Je merk komt terug op je website, je socials, je flyers, je offertes en je bedrijfskleding, en het werkt alleen als het overal als één geheel voelt. Zo blijft de branding consistent. AI begint elke keer opnieuw. Kleuren, lettertypes en stijl verschillen daardoor per uiting net iets, en zo valt je merk langzaam uit elkaar. Onze designers bewaken die lijn in alles wat je naar buiten brengt.
Dat loont, want goed design levert aantoonbaar iets op. Uit onderzoek blijkt dat de omzet van bedrijven die het beste scoren op design gemiddeld 32% hoger ligt dan die van hun concurrenten.
Gebruiken jullie zelf dan geen AI?
Zeker wel, elke dag zelfs! Voor research, voor structuur, voor analyses en om sneller te werken. Het verschil zit in hoe je het inzet. Omdat we weten hoe de tools werken en waar ze de mist in gaan. De updates van Google en de AI-tools volgen we op de voet, zodat jij dat niet hoeft te doen. Zo klinken je website en marketing echt als je eigen merk.
Klinkt jouw website nog als jouw bedrijf?
Lees je eigen website eens hardop voor. Herken je je bedrijf erin, of zou de tekst net zo goed van je concurrent kunnen zijn? Wij kijken graag met je mee naar je website, je teksten en je zichtbaarheid in zoekmachines en AI-tools. Doe onze gratis marketingcheck!
