Iedereen gebruikt AI. Hoe val jij dan nog op?
Een website of een post maak je met AI in een middag. Maar als je concurrent precies hetzelfde doet, waarom zou een klant dan voor jou kiezen?
Met AI-gegenereerde designs is er vaak geen onderscheid meer. Een eigen merkidentiteit en huisstijl mist.
Jouw website eenvoudig maken met AI?
Je kent ze vast: een paars-blauwe gradient achter de kop, een paar glazige kaartjes eronder, overal hetzelfde strakke lettertype. Dat zijn websites waarvan je meteen ziet dat AI ze heeft gebouwd.
Hoe kan het dan dat zoveel sites op elkaar lijken? Het gaat mis als je de output van AI één op één overneemt. AI-tools bedenken geen nieuw design. Ze leren van websites die al bestaan en maken daar een mix van. Komt er een opvallende website online, dan belandt die in de data waar AI van leert. Kort daarna lijken talloze nieuwe sites erop.
Maak je jouw site dus met AI en zonder de nodige kennis en ervaring, dan krijg je het gemiddelde van wat je bezoeker al tientallen keren heeft gezien. En juist dat kun je niet gebruiken, want er is weinig tijd om indruk te maken. Bezoekers beslissen namelijk in de eerste 10 seconden of ze op een pagina blijven of weggaan.
Ook in de techniek gaat het vaak mis. Uit meerdere onderzoeken blijkt dat websites van AI-tools zoals ChatGPT en Claude niet voor iedereen goed werken. Iemand die slecht ziet en een voorleesprogramma gebruikt, loopt er vaak op vast. Zo’n programma kan bijvoorbeeld een afbeelding zonder beschrijving niet voorlezen. En wat een voorleesprogramma niet kan lezen, begrijpt Google ook slecht. Dat is dus ook slecht voor je vindbaarheid.
Onze developers zien bovendien vaak onnodige code in websites die met AI zijn gemaakt. Daardoor wordt je website trager, en het kost later veel tijd om dat op te ruimen. Wil je een website die snel is, goed gevonden wordt en voor iedereen werkt? Dan heb je een developer nodig die weet wat er achter de schermen gebeurt.
Links: Onze website op maat gemaakt met eigen huisstijl. | Rechts: Een AI-generated website. Generiek, saai, lijkt op veel andere websites, druk, inconsistent.
Webteksten schrijven met AI
Onderzoek toont aan dat volledig door AI geschreven pagina’s zelden op plek 1 komen. Die eerste positie gaat vaker naar pagina’s met weinig AI-tekst. Dat sluit aan bij wat Google zelf belangrijk vindt: originele informatie en analyse die verder gaat dan voor de hand liggende teksten. Precies daar schiet een AI-tekst die samenvat wat al online staat tekort. 73% van de consumenten vertrouwt een advertentie minder snel als ze vermoeden dat AI hem heeft gemaakt. Tussen al die content die hetzelfde klinkt, valt een merk met een eigen stem meteen op, in Google, maar ook in de social media feed.
Kan ik dan wel mijn logo maken met AI?
Op je scherm lijkt het misschien dat je AI-ontwerp er bruikbaar uitziet. Het gaat mis zodra je ermee de echte wereld in gaat. Tools als ChatGPT en Midjourney maken beelden van pixels, gemaakt voor een scherm. Wil je je logo op je gevel, een banner op een beursstand of een poster in het bushokje, dan wordt dat beeld wazig zodra je het groter maakt. Drukwerk moet bovendien drukklaar worden aangeleverd, met een hoge resolutie, de juiste drukkleuren, snijranden en marges. Wij ontwerpen met die eisen in ons achterhoofd vanaf de eerste schets, zodat je ontwerp er op papier net zo goed uitziet als op je scherm.
Dan is er nog de vraag van wie dat ontwerp eigenlijk is. In de EU valt werk dat volledig door AI is gemaakt onder de huidige wet niet onder het auteursrecht. Een Duitse rechtbank paste dat toe op drie met AI gemaakte logo’s: die waren niet beschermd, omdat er te weinig menselijke creativiteit in zat. Een paar AI-voorstellen genereren en er één uitkiezen, telde daarbij niet mee. Kopieert een concurrent je ontwerp, dan sta je met lege handen.
Het grootste verschil zie je als je alles naast elkaar legt. Je merk komt terug op je website, je socials, je flyers, je offertes en je bedrijfskleding, en het werkt alleen als het overal als één geheel voelt. AI begint elke keer opnieuw. In de praktijk zien we dat kleuren, lettertypes en stijl daardoor per uiting net iets anders uitvallen, waardoor je merk langzaam uit elkaar valt. Een designer bewaakt die lijn in alles wat je naar buiten brengt.
Dat loont, want goed design levert aantoonbaar iets op. Onderzoek toont dat bedrijven die het beste scoren op design, hun omzet gemiddeld 32% meer is dan concurrenten.
Links: Logo ontworpen door onze designers. Op maat gemaakt logo, passend bij de klant. | Rechts: Twee AI-generated logo's. Ze zijn generiek en lijken op elkaar, en overduidelijk AI.
AI is een tool, en daar moet je mee om kunnen gaan
Wij gebruiken AI elke dag. Voor research, voor structuur, voor analyses en om sneller te werken. Het verschil zit in hoe je het inzet. Daar zit onze toegevoegde waarde. We weten hoe de tools werken en waar ze de mist in gaan. We herkennen AI-taal en schrijven die eruit. We volgen de updates van Google en de AI-tools op de voet, zodat jij dat niet hoeft te doen. En we zorgen dat jouw website en marketing echt klinken als jouw eigen merk.
Klinkt jouw merk nog als jezelf?
Lees je eigen website eens hardop voor. Herken je jezelf erin, of zou de tekst net zo goed van je concurrent kunnen zijn? Wij kijken graag met je mee naar je website, je teksten en je zichtbaarheid in Google. Laat ons meedenken en doe onze gratis marketingcheck!
