Adverteren in ChatGPt
Alles wat je moet weten
Vorige week lanceerde OpenAI officieel ChatGPT ads. Daarmee opent het platform met 900 miljoen wekelijkse gebruikers zich voor het eerst voor betaalde zichtbaarheid. In deze blog nemen we je mee in wat dit precies betekent voor jou!
Wat gaat er veranderen?
OpenAI heeft aangekondigd dat ChatGPT gesponsorde content gaat tonen onder antwoorden. De ads worden geen banners of pop-ups, maar relevante toevoegingen bij een vraag die een gebruiker al stelt. Stel dat iemand vraagt: "Welke boekhoudsoftware past bij mijn bedrijf?" Dan kan er straks een gesponsord resultaat verschijnen van een aanbieder die daar direct op aansluit.
Dit werkt anders dan een advertentie die je voorbij ziet komen op social media. De gebruiker zit al midden in een beslismoment, daardoor voelt de ad op dat moment niet per se als een onderbreking, maar eerder als een aanvulling.
Met meer dan 900 miljoen wekelijkse gebruikers is ChatGPT inmiddels uitgegroeid tot een serieuze schakel in de manier waarop mensen informatie zoeken en beslissingen nemen. En dat kanaal was tot nu toe volledig vrij van betaalde zichtbaarheid.
Het verschil tussen ChatGPT Ads en Google Ads
Bij Google Ads draait alles om zoekwoorden. Je biedt op termen, schrijft een advertentietekst en betaalt per klik. Dit is inmiddels een bekend model, waarvan de meesten al precies snappen hoe het werkt.
AI-adverteren werkt anders. ChatGPT begrijpt niet alleen de woorden in een vraag, maar ook de intentie erachter. Een campagne opzetten die daarop aansluit, vraagt om een andere manier van denken.
Welke vragen worden er door jouw doelgroep gesteld? Welk antwoord verwachten ze te krijgen? En hoe kan jouw aanbod worden gepositioneerd als een logische volgende stap, zonder dat het opdringerig aanvoelt? Wie nu al begint met nadenken over die aanpak, heeft straks een voorsprong.
En andere AI-Tools?
OpenAI is de meest besproken speler, maar niet de enige. Microsoft Copilot toont al standaard advertenties via bestaande Google Ads-integraties. Bedrijven die al actief adverteren in Google, zijn dus in sommige gevallen al zichtbaar in Copilot.
Google zelf heeft Shopping- en Search-advertenties inmiddels zichtbaar gemaakt in AI Overviews.. Interne communicatie richting bureaus suggereert dat Gemini, Google's AI-assistent, ook steeds meer advertentiemogelijkheden zal gaan bieden.
Meta AI heeft nog geen advertentie-model, maar met een miljard gebruikers verspreid over WhatsApp, Instagram en Facebook is het realistisch dat dit een kwestie van tijd is.
De richting is helder: waar mensen hun vragen stellen, volgen advertenties.
Onze verwachtingen
De ontwikkelingen gaan snel en de cijfers liegen er niet om. Rond 2027 wordt verwacht dat zo'n 30% van alle commerciële zoekopdrachten binnen AI-omgevingen afgehandeld wordt. Betaald adverteren via die omgevingen volgt naar verwachting twee jaar later op grote schaal.
De vraag is dus niet óf je met AI-adverteren aan de slag gaat, maar wanneer. En het loont om daar nu al over na te denken: Welke vragen stelt jouw doelgroep aan AI? Welke content sluit daarop aan? En werkt de partij die jou begeleidt in online marketing al aan een aanpak voor dit nieuwe kanaal?
Want als ChatGPT Ads straks breed beschikbaar is, wil je er klaar voor zijn. De merken die straks als eerste zichtbaar zijn, zijn de merken die zich nu al voorbereiden.
Wat betekent dit voor jouw aanpak?
AI-adverteren is geen vervanging van wat je al doet, maar een uitbreiding van je marketingstrategie. En die uitbreiding vraagt om voorbereiding. Kijk alvast naar de belangrijkste vragen die je nu al kunt beantwoorden, zodat je straks niet begint bij nul.
Een sterke basis begint bij een heldere strategie. Wie dat fundament op orde heeft, kan straks snel schakelen als adverteren in AI breed beschikbaar komt.
Dare to be first
Wij kijken nu al naar hoe merken vindbaar zijn binnen AI-omgevingen en wat er nodig is om voorop te lopen zodra betaald adverteren breed beschikbaar komt.