Vlietkinderen
Vlietkinderen biedt kinderopvang voor kinderen van 0 tot 13 jaar in Leidschendam-Voorburg en Den Haag Leidschenveen. Met 44 locaties is de organisatie een vaste waarde in de regio. The Dare Company is al jarenlang de vaste marketingpartner van Vlietkinderen en verzorgt zowel de merkidentiteit als de volledige marketinguitvoering.
De vraag
In 2005 ontstond Vlietkinderen uit een fusie tussen SKL en Stikov. Twee organisaties, één nieuw merk. Vlietkinderen had een partner nodig die niet alleen een sterke identiteit kon neerzetten, maar ook de dagelijkse marketing kon oppakken en laten groeien.
De uitdaging
Een fusieorganisatie met 44 locaties heeft een identiteit nodig die overal hetzelfde klopt: bij de receptie, op social media, in de zoekresultaten en in de brievenbus. De uitdaging was om een merk te bouwen dat direct herkenbaar is in een drukke regio, en dat ook toepasbaar is voor alle medewerkers die ermee werken. Tegelijk moest de organisatie vindbaar worden voor ouders die online op zoek gaan naar opvang.
Onze aanpak
Merkidentiteit en huisstijl
We ontwikkelden een complete corporate identity die naadloos aansluit op de organisatie en haar doelgroep. De blauwe kleur en de herkenbare poppetjes werden de visuele pijlers van het merk. Om de huisstijl bruikbaar te maken voor medewerkers op alle 44 locaties, maakten we een huisstijlhandboek op zakformaat. Compact, helder en direct inzetbaar in de dagelijkse praktijk.
Website
De website van Vlietkinderen bouwden we op basis van gedegen gebruikersonderzoek. We combineerden bestaande Google-data met deskresearch en ontwikkelden persona's, zoals een pedagogisch medewerker op zoek naar een baan en een moeder die opvang zoekt voor haar kind. Die inzichten bepaalden elke designkeuze. We kozen voor een mobile-first aanpak, omdat het merendeel van de bezoekers via een mobiel apparaat komt.
SEO en SEA
Gevonden worden begint online. We verzorgen de zoekmachineoptimalisatie van Vlietkinderen zodat ouders in de regio de juiste pagina's vinden op het juiste moment. Naast organische vindbaarheid zetten we gerichte zoekmachineadvertenties in om de doelgroep actief te bereiken. Beide kanalen versterken elkaar en zorgen voor een constante instroom van relevante bezoekers.
Social media
We beheren de Instagram- en Facebookkanalen van Vlietkinderen. In samenwerking met het team bedenken we speciale acties en verzorgen we een consistente aanwezigheid.
Drukwerk en gadgets
Voor activiteiten op de locaties verzorgen we al het drukwerk: posters, flyers en advertenties. Speciale evenementen voor ouders worden aangevuld met online inschrijvingsmodules. Daarnaast ontwierpen we merkgadgets die passen binnen de huisstijl, van een knuffel met het herkenbare poppetje tot fietszadelhoezen. Elk item versterkt de merkbeleving buiten de locaties.
Het resultaat
Vlietkinderen is een sterk en herkenbaar merk in de regio. De blauwe kleur en de poppetjes zijn een begrip geworden bij ouders, kinderen en medewerkers. Dankzij een consistente aanpak op alle kanalen, van zoekmachines tot social media en drukwerk, werkt alles in dezelfde richting. Een merk dat staat, een marketing die loopt.
Ook op zoek naar een vaste marketingpartner?
Met 20 jaar ervaring en een volledig in-house team denken we mee op elk vlak: van merkidentiteit tot dagelijkse uitvoering. Laten we samen ontdekken waar jouw kansen liggen!