Marketing
That sticks
New People's business
New People’s Business is het zakelijke nieuwjaarsevent van Dare Events. Ondernemers komen hier samen om te netwerken, nieuwe connecties te maken en samen te proosten op het nieuwe jaar.
de vraag
People’s Business bestond eerder al, maar Dare Events besloot het concept nieuw leven in te blazen, als New People’s Business. In hun opdracht hebben we het complete plaatje verzorgd: branding, website en marketing. Het doel was een herstart die laat zien dat dit event terug is, en sterker dan ooit.
De uitdaging
Een herstart is lastiger dan het lijkt. Een deel van het publiek kent de naam nog, maar het event moest wel als iets nieuws voelen en niet als een herhaling. Het merk moest bovendien twee dingen tegelijk uitstralen: de feestelijkheid van een nieuwjaarsviering én de zakelijke uitstraling van een netwerkevent. En in de marketing moesten we drie groepen bereiken: oude bezoekers, het netwerk van Dare Events en ondernemers die het event nog nooit hadden meegemaakt.
Onze aanpak
Een kleurenpalet dat naar feest smaakt
We zijn gestart bij het gevoel van de jaarwisseling. Daarom kozen we voor een warme goudkleur die doet denken aan vuurwerk en champagne. Die combineerden we met een diep donkerpaars dat warmte geeft, maar tegelijk feestelijk en een tikje chic oogt. Zo kreeg New People’s Business een eigen, frisse uitstraling die feestelijk is zonder de zakelijke lading te verliezen.
Een logo dat netwerken laat zien
Waar draait het om op New People’s Business? Om gesprekken. Daarom bestaat het logo uit een aangepast tekstwolkje, het symbool van het gesprek en de connectie. Daarmee vertelt het logo in één oogopslag waar het event om draait: nieuwe mensen ontmoeten en zaken doen.
Een website als startpunt
Vanuit de nieuwe identiteit hebben we de website van het event ontworpen en gebouwd. Daar vinden bezoekers alle informatie op één plek, in dezelfde feestelijke stijl als de rest van het merk. Voor wie People’s Business nog kende, was de website de eerste kennismaking met de nieuwe versie. Voor nieuwe bezoekers was het de eerste indruk van de sfeer van het event.
Merchandise en fysieke uitingen
Een eventmerk moet je ook kunnen zien en vasthouden. Daarom hebben we de nieuwe stijl doorvertaald naar verschillende fysieke uitingen, van autobedrukking en vlaggen tot keycords en toegangskaartjes. Alles hebben we ontworpen én laten maken vanuit dezelfde logica: goud, paars en het tekstwolkje als vaste herkenningspunten. Zo was New People’s Business al zichtbaar op straat voordat de deuren van de Laurenskerk opengingen.
Stands voor exposanten
Onze rol hield niet op bij het eventmerk zelf. Voor verschillende exposanten hebben we ook de stands ontworpen, zodat zij zich op het event sterk konden presenteren. Elke stand moest herkenbaar zijn als het merk van de exposant en tegelijk passen in de feestelijke sfeer van de avond. Zo voelde de Laurenskerk als één kloppend geheel.
Een marketingmix voor bekend én nieuw publiek
Voor de promotie hebben we een marketingmix opgezet met twee doelen. Via de bestaande kanalen hebben we het netwerk van Dare Events persoonlijk uitgenodigd en de terugkeer van het event aangekondigd. Daarnaast hebben we via andere kanalen nieuwe ondernemers bereikt die het event nog niet kenden. Daardoor ontstond een mix van vertrouwde gezichten en nieuwe connecties, en dat is precies wat een netwerkevent nodig heeft.
Het Resultaat
New People’s Business maakte een geslaagde comeback. In de prachtige Laurenskerk in Rotterdam kwamen ondernemers samen tussen veel interessante stands, en het nieuwe merk was op elke plek van het event zichtbaar. De avond werd afgesloten met een feest met Ted Langenbach, de perfecte proost op een nieuw zakelijk jaar.
Durven opvallen met je event?
Samen ontwikkelen we een concept dat richting geeft, en een uitstraling die jouw verhaal overal doorvertaalt. Zodat jouw evenement ook echt blijft hangen.
