Marketing
That sticks
Euromovers
Euromovers is een netwerk van zelfstandige, erkende verhuisbedrijven verspreid over Nederland. Samen bieden ze verhuizingen voor particulieren en bedrijven, van een verhuizing om de hoek tot een verhuizing naar het buitenland.
De vraag
Voor elke aangesloten verhuispartner heeft Euromovers een eigen partnerpagina op de website. Die pagina’s moeten bezoekers in een regio de weg wijzen naar de juiste verhuizer. We zagen hun posities echter structureel dalen, en daarmee ook het aantal bezoekers dat via deze pagina’s binnenkwam. De vraag was helder: zorg dat de partnerpagina’s weer gevonden worden, en dan door de juiste bezoekers.
De uitdaging
De daling had geen eenvoudige verklaring, dus zijn we diep in de data gedoken. Daaruit kwamen drie oorzaken naar voren die elkaar versterkten. Op zoektermen met de bedrijfsnaam van een partner gaf Google steeds vaker de voorkeur aan de eigen website van die partner, en dat is logisch: wie op een bedrijfsnaam zoekt, wil naar dat bedrijf. Daarnaast herhaalden de partnerpagina’s veel informatie die al op de partnersites stond, waardoor Google weinig reden had om ze te tonen. En op lokale zoektermen concurreerden de Euromovers-pagina’s direct met de websites van de eigen partners. De opgave was dus niet meer content, maar content met een eigen rol.
Onze aanpak
Authentieke en waardevolle content als basis
We hebben de partnerpagina’s opnieuw opgebouwd vanuit één principe: elke pagina moet iets toevoegen wat de bezoeker nergens anders vindt. Dus geen herhaling van wat al op de partnersite staat, maar authentieke content met een eigen invalshoek. Zo krijgt Google een duidelijke reden om de pagina te tonen, en de bezoeker een reden om te blijven lezen.
De voordelen van een Euromovers-verhuispartner
De belangrijkste focus van de nieuwe pagina’s: waarom kies je voor een verhuizer die onderdeel is van Euromovers? Die voordelen hebben we per pagina concreet en zichtbaar gemaakt. Dit is precies de kant die een partnersite zelf niet laat zien, en daarmee is het de plek waar Euromovers echt waarde toevoegt.
De partner in verhouding tot Euromovers
Daarna introduceren we de lokale partner, maar dan vanuit zijn rol binnen het netwerk. Dus geen kopie van de “over ons”-pagina van de partner, maar een uitleg over wat deze verhuizer in de regio betekent als Euromovers-partner. Zo vullen de Euromovers-pagina en de partnersite elkaar aan, in plaats van met elkaar te concurreren.
Lokale tips en antwoorden op verhuisvragen
Tot slot hebben we elke pagina verrijkt met tips en antwoorden op vragen die spelen bij een verhuizing in die regio. Zo weet de bezoeker beter waar hij aan toe is, en sluit de pagina aan op hoe mensen zoeken naar een verhuizer in hun buurt. Daarmee scoort de pagina beter op relevante lokale zoektermen.
Het resultaat
In ongeveer vijf maanden hebben we twaalf partnerpagina’s volledig opnieuw ingericht. Het effect is zichtbaar in de zoekresultaten: de partnerpagina’s scoren nieuwe en betere posities, en dan vooral op relevante lokale zoektermen. In plaats van te concurreren met de eigen partners, vullen de pagina’s ze nu aan en trekken ze bezoekers aan die op zoek zijn naar een verhuizer in hun regio.
Ook vindbaar worden in zoekmachines en AI?
Maak jouw merk online vindbaar. Lees via de onderstaande knop meer over online marketing en wat het voor jouw organisatie kan betekenen!
