De juiste verwoording van jouw boodschap

Content marketing

De kracht van content marketing is het effectief en aantrekkelijk overbrengen van de boodschap. Veel mensen denken bij content marketing enkel aan het schrijven van een verhaal. Echter gaat content verder dan alleen een verhaal. Het kan doorgevoerd worden in alle soorten communicatie op elk mogelijk platform.

Klanten binden door content

Met content marketing wil je klanten op een aantrekkelijke manier van relevante informatie voorzien. Je brengt een boodschap over zonder per se een reclamepraatje te houden. Het uiteindelijke doel van content marketing is om klanten aan te trekken, te informeren en te binden aan je merk, zodat zij uiteindelijk conversie verrichten. Het is daarom zaak om aantrekkelijke en relevante content aan te bieden voor klanten. Door relevante informatie zal de klant uiteindelijk kiezen voor jouw product of dienst. Maar hoe ga je dat dan doen? Naar welke informatie is de klant op zoek? Welke content is relevant? Hoe wil je deze informatie verspreiden? De antwoorden hierop staan omschreven in de content marketingstrategie.

Content marketingstrategie

Wij verdiepen ons in jouw business en gaan aan de slag met een strategie. Content marketingstrategieën kunnen behoorlijk van elkaar verschillen en moeten aangepast worden aan jouw merk of bedrijf. Wat zijn bijvoorbeeld je doelstellingen en wat wil je bereiken? Dit brengen we ten eerste in kaart. Aan de hand van die doelstellingen gaan we de strategie concreet maken. Een zeer belangrijk aspect van content is om altijd te onthouden aan wie het is gericht. Zo zal een medisch artikel bijvoorbeeld op een totaal andere toon worden geschreven dan de content op een website over een kinderopvang. Ook kunnen interesses en smaken zeer verschillen per land, leeftijd of branche. Het hoofddoel van content marketing is en blijft om content te maken die jouw klanten interessant en relevant vinden. Daarom analyseren wij je doelgroep uitgebreid, en formuleren we daarna de boodschap. We gaan daarna aan de slag met de customer journey. Dat betekent dat we kijken naar de weg die je klanten afleggen voordat ze bij jou terecht komen. Daar vlechten we de content marketingstrategie doorheen. Zo kijken we bijvoorbeeld wat de aandacht trekt en wat jouw klanten willen.

Ontwikkeling

We ontwikkelen vervolgens een essentieel verhaal dat de aandacht trekt en waar jouw klanten wat aan hebben. Dat verhaal kun je zien als een rode draad, en is geen letterlijk verhaal zoals je leest in boeken. Door dit verhaal, of door een serie van content, te plaatsen zullen de klanten jouw merk leren kennen en onthouden. Blijf je leuke en/of relevante content plaatsen die op één lijn liggen met dit verhaal, zullen de klanten uiteindelijk jouw merk boven andere merken verkiezen. Dit is waar je de klant bindt aan jouw product of dienst. Zodra we de insteek van de content hebben bepaald, zijn we uiteraard nog niet klaar. Wat gaan we dan doen met al die content? En via welk platform verspreiden we het? De volgende stap is om de middelen te bepalen. Gieten we een verhaal in een blog artikel, of voeren we een hele campagne uit? Dit soort zaken worden van tevoren allemaal bepaald. Dit alles vormt de basis van de content creatie.

Content en creatie

Als de strategie is bepaald gaan we aan de slag met het creëren van content. We beschikken over content marketeers die doeltreffende en creatieve content schrijven die past bij jouw business. Daarnaast schrijven zij alle content in dienst van de regels voor SEO. SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine optimalisatie. Simpel uitgelegd is dat het schrijven volgens allerlei regeltjes. Het doel hiervan is dat jij bovenaan op de eerste pagina komt te staan, wanneer je klanten iets zoeken in een online zoekmachine. Veel mensen kijken daarbij niet verder dan de eerste pagina, dus als jouw bedrijf op de eerste pagina van zoekresultaten komt te staan levert dat automatisch veel conversie op. Met zoekmachine optimalisatie word je dus online goed gevonden. Dit is te realiseren door het schrijven van de juiste content en de website op de juiste manier in te richten.

Schrijven volgens de regels van SEO is bedoeld voor online platformen. Echter kan The Dare Company ook content leveren voor offline communicatie uitingen. Naast de goede woorden, is het uiteraard ook belangrijk om de boodschap mooi over te brengen. Naast content marketeers zijn onze designers in staat dit te bewerkstelligen. Door het gehele scala van content marketing van jou over te nemen, kunnen we je maximaal ontzorgen. Zo kun jij de focus houden op de core business. The Dare Company zorgt voor de juiste content, middelen en conversie. We hebben al verschillende campagnes voor zowel de B2B als B2C markt onder handen genomen met behulp van onze strategie.

Schrijftalent

Naast online en offline uitingen, is het begrip ‘content’ natuurlijk nog steeds erg breed. Er zijn veel verschillende soorten teksten, die voornamelijk worden afgestemd op twee dingen. Ten eerste is dat, zoals hierboven al uitgelegd, de doelgroep. Als je iets schrijft wat de juiste personen niet aanspreekt, is het vrijwel nutteloos. Ten tweede wordt er gekeken naar het platform waar het op moet komen te staan. Zo heeft Twitter bijvoorbeeld een strikter woordenlimiet, zal een artikel voor op een website langer zijn en hoeven offline uitingen niet SEO-proof te zijn. Onze schrijvers houden altijd de strategie, doelgroep en het platform in gedachte. Content marketing uitgevoerd door The Dare Company kan door ons gecreëerd worden of door de klant zelf geschreven worden en door ons geredigeerd worden. Vaak wordt er in ieder geval gekozen voor een samenwerking waarbij onze klant onderwerpen aanlevert en wij die optimaal uitwerken. Om de tekstuele content te ondersteunen, werken onze content marketeers nauw samen met onze (web)designers. Wij zien de tekstuele content als zeer belangrijk. Daarom passen we onze fonts, blokken en kleuren hier ook op aan. Dit maakt de content aantrekkelijker en hierdoor relevanter voor jouw business.

Contact

Lijkt het je interessant om jouw business te laten groeien door middel van content marketing? Neem contact met ons op en we maken graag een afspraak om te laten zien hoe we jouw content strategie verder zouden uitwerken.